Publicidade com IA: O CONAR já deu o veredito

A Inteligência Artificial generativa revolucionou a forma como criamos campanhas, geramos imagens, editamos vídeos e modelamos avatares virtuais. No entanto, a facilidade tecnológica não elimina a responsabilidade jurídica e ética. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) já estabeleceu diretrizes claras: o uso de sistemas automatizados não isenta os elos tradicionais da cadeia (Anunciante, Agência e Veículo).  

No ecossistema moderno, o compliance digital começa antes mesmo da criação, exigindo atenção rigorosa aos 3 Pilares da IA no CONAR:  

• 1. Transparência Absoluta (Disclosure): Campanhas que utilizam influenciadores virtuais, avatares ou personas sintéticas devem avisar de forma clara ao público que se trata de um personagem artificial. O mesmo vale para materiais visuais ou de áudio gerados para simular a realidade.  

• 2. Vedação à Percepção Enganosa: Os recursos de IA não podem ser utilizados para induzir o consumidor a conclusões falsas sobre a performance de produtos ou serviços. O uso de filtros generativos para simular o efeito imediato de um cosmético ou clareamento dental sem explicitar a tecnologia constitui infração ética.  

• 3. Manutenção da Cadeia de Responsabilidade: A culpa nunca é do algoritmo. Marcas, agências e influenciadores continuam inteiramente responsáveis pelo resultado do conteúdo divulgado, exigindo due diligence no uso de ferramentas tecnológicas.  

Exige-se das agências o dever de transparência algorítmica para garantir que a inovação caminhe junto à segurança regulatória.  

A sua equipe está adotando medidas de diligência ao utilizar ferramentas de inteligência artificial nas campanhas atuais?