A atividade publicitária no Brasil não nasceu em um vácuo regulatório. Até meados da década de 60, as relações entre quem produzia, quem pagava e quem veiculava a mensagem eram fluidas, informais e, muitas vezes, desprovidas de qualquer garantia jurídica. A virada de chave aconteceu com a promulgação da Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965 — a famosa "Lei da Propaganda" —, posteriormente regulamentada pelo Decreto nº 57.690/1966. Foi essa legislação que moldou o ecossistema